21世纪商业评论

文/ 李惠琳

“懒人经济”“宅经济”加持下，厨房小家电2020年迎来了一波小高潮，2021年，在原材料上涨等因素影响下，行业整体承压，“小家电第一股”小熊电器也受到影响。

“去年开始小家电整个行业遇到了一些挑战，一方面是因为2020年经历了一个小高峰，所以2021年增长不太好。” 小熊电器股份有限公司董事长、总经理李一峰表示。

财报显示，2020年小熊电器收入、净利润分别同比增长36.16%、59.65%，叠加原材料价格持续上涨、芯片紧缺等因素影响下，2021年营收为36.06亿元，同比下降1.46%；净利润为2.83亿元，同比下降33.81%。

经过调整产品结构、渠道拓展等方式应对后，2022年一季度小熊电器有所恢复，营收同比增长7.69%至9.77亿元，净利润同比增长15.93%至1.04亿元。

面对行业波动，李一峰的工作重心也有所变化，过去他在产品层面投入精力比较多，现在更多关注点是在增长路径的探索。

对于未来的机会点，李一峰提到，行业周期性地有新品类起来，为行业注入新的机会。比如这两年空气炸锅市场、清洁类电器市场爆发了。

在品牌和产品层面，小熊也进行了调整，定位从过去的“萌家电”转为“年轻人喜欢的小家电”，试图吸引即正在登场的00后人群。

根据CBN Date发布的报告显示，Z世代人群达2.6亿，年消费总额超4万亿元，其开销占全国家庭开支的13%，消费增速远大于其他年龄层。

为了抓住00后，小熊电器将着重强化和拓展多元的细分市场，比如面食制作、饮水健康、养宠、厨房收纳、一人食、烘焙、户外露营、健康护理等领域。

李一峰表示，在价格上，小熊电器还是会保持高性价比，不会一味追求产品的高端化及高毛利。

小熊电器也在探索新的战略布局，比如产品创新、数字化运营、用户直达、全球化市场、组织年轻化等。在全球市场化上，小熊电器出海业务占比逐步在提升，2021年出口销售额占整体销售额6.37%。数字化建设方面，小熊电器计划未来三年投入1亿元。

李一峰认为，小家电行业目前的波动只是阶段性的，整体发展趋势还是稳定向上。

目前小熊电器正在加码智能制造等领域的扩产，今年5月中，其总投资6亿的智能小家电制造基地二期项目启动，主要涉及数字化工厂、智能立体仓库及总部运营，预计全部投产后，年产值可达15-20亿元人民币。