后疫情时代，消费者的居家观念在不断升级，家居产业也面临着新的机遇和挑战。2021年，地产行业遇冷，家居企业迎来上市潮，整家定制成为行业趋势，最严甲醛国标发布，跨界共生进一步加深合作……产业结构的变化带来了新的经营方式，家居行业的竞速正在不断加剧。

在市场竞争日益激烈的今天，行业格局正在重塑，企业要做好自身的内功，树立自己的独特优势，从而促进企业的高品质发展。

业绩分化显现 强者恒强

从家居企业2021年前三季度业绩来看，分化已经出现。

2021年，欧派家居依旧呈现高增长态势，前三季度营收达到144亿元，净利润更是达到21.1亿元，前三季度即几近实现了2020年全年的业绩。

其中，欧派衣柜营收同比增长50.53%，达到57.36亿元，持续跑赢大市，并形成了领先优势。虽然目前四季度业绩尚未公布，但整体展望良好。

从定制家居上市公司公布的前三季度财报数据来看，目前行业整体业绩向好，在修正了疫情的影响后，保持稳中有升，但是部分企业表现欠佳，尚品宅配三季度业绩增速放缓，营收、净利同比双降。皮阿诺也出现了一定程度的下滑，出现了“两极分化”的现象。

 欧派衣柜阿尔卑客厅

布局整家定制 彰显担当

欧派衣柜凭借2020年亮眼成绩成为“衣柜一哥”后，坚持发扬龙头担当，凭借整家定制战略，持续冲击“衣柜一哥”宝座，打造新的业绩增长点。

随着消费者自我意识的觉醒，对家居的需求已经上升至省心省力、物美价廉、服务完善等一站式的服务体系。为此，欧派衣柜于2021年正式发布整家定制战略，开启了新一轮的客户抢夺战。

凭借完备的全产业链整合能力，欧派衣柜年内先后展开了发布“摩登新贵”系列新品设计、携手200+头部装企成立“中国整家拎包战略联盟”、 推出29800元高颜整家套餐等一系列动作，并于12月底发布“高颜整家美学标准、高研整家产品标准、高严整家服务标准”三高标准，正式确定整家定制标准1.0核心。

 云影东方系列设计

这一系列操作考验着欧派衣柜的高颜设计能力、产品定制能力、研发创新力、服务力及行业协同力等方方面面，对企业来说，也是一个巨大的关卡。

欧派衣柜通过探索深耕，以亮眼的业绩表现证明了整家定制战略的正确性，随着标准1.0的实施，欧派衣柜在整家定制这条路上也将更好地满足消费者需求，实现企业定位与品牌价值的升级迭代，也促进整个行业赛道的发展与进步。

凭借欧派衣柜优秀的业绩表现与战略眼光，整家定制已经顺利走上正轨，综合各方信息，笔者猜测欧派衣柜依然有望继续蝉联“衣柜一哥”，期待最终答案的揭晓。