据淘宝网发布的天猫双 11 淘宝直播数据报告显示，近 12 个月来，参与直播的商家数量增长超过 220%。“双 11”期间，33 个淘宝直播间营业额过亿，近 500 个淘宝直播间营业额超过 1000 万。

通过数据挖掘，从 2020 年开始，天猫 90% 的核心业务已经启动。从产品品类来看，深耕直播的商家也在走向多元化。近 90% 的淘淘淘一级品类已经涉足直播，甚至包括房地产、美发、护发假发、二手奢侈品等新兴品类。

在 357 个新品牌中，超过 70% 的品牌将客厅作为他们在弯道上超车的重要场所。新锐品牌天科的商业直播间一分钟内销售超过 1000 万元，成为镇电投首个销售金额超过 1000 万元的新品牌。

值得一提的是，在天猫双 11 上，直播的“传统优势产业”荣膺淘宝直播交易金额第一。从直播成交金额月度趋势图可以看出，促销力度越大，化妆品的爆发力越强。3 月、6 月和 11 月是它的主要爆发点。