新鲜的电子商务最近已成为互联网上的一个热点。

一方面，国庆节刚过，阿里、苏宁、KKR等知名机构就对其进行了投资。这家B2C新鲜电子商务公司成立于2007年，经过60亿美元的投资，最终选择了破产重组。

有一段时间，整个行业引发了广泛的媒体质疑，有些甚至用"到处都是悲哀"来描述相关的媒体报道。

但另一方面，互联网巨头们的想法却是不同的。

首先，在程炜的要求下，滴滴开始在成都尝试水务社区团购项目"橙心最佳选择"，似乎想跳出自己的优势领域进入新鲜电子商务。

看到程炜进入分局，爱上他，互相残杀的王兴利玛，在7月7日宣布启动美团的最佳选择，将蔬菜销售业务扩大到社区，并通过组织结构的调整，提高新鲜业务在整个美团体系中的战略地位。

接下来，阿里对任何兴奋都是不可或缺的。据"晚邮报"报道，阿里支部士兵饥饿、零售、菜鸟和箱马第四军探索社区团体收购。9月中旬，张勇宣布，箱马企业集团成立了一个"箱马最佳选择营业部"。"箱马企业集团总裁后羿向阿里B2B企业集团总裁戴山报告。

在新的电子商务玩家退出的背景下，互联网巨头们赚了很多钱，这就是为什么最终？

为什么巨人在比赛中？

互联网巨头已经进入这个行业，事实上，焦点仍然是流量。

目前，互联网流量已达到高峰，一旦出现新的流量门户，势必会引起这些互联网巨头的垂涎。

毕竟，新鲜度是生活中一种高频率的刚性需求产品，在消费市场中占有重要地位。媒体咨询数据显示，2013-2019年，中国新鲜市场的交易规模持续扩大，2019年达到2.04万亿美元，比去年同期增长6.8%。

总的来说，新鲜的电子商务模式不仅可以增加订单数量和用户数量，促进用户形成新的消费习惯，而且可以形成一个有效的离线互联网入口。这是吸引互联网巨头的主要原因之一。

随着零售新时代的到来，社区团购也开始进入快速发展的时期。到2020年，国内社区团购市场发展迅速，今年的市场规模有望达到720亿元，比去年同期增长112%。

在所有社区团购模式中，新鲜社区团购因其规模大、分布非接触式的特点，再加上疫情期间的网上新鲜需求，进一步催化了C端新鲜社区团购的渗透，使互联网巨头看到了新鲜社区团购背后隐藏的红利。

从根本上讲，新鲜社区团购是一项S2B2C业务。

新的社区团购要求用户自己要求，这种自助需求使小店主以商店为核心的购物模式。而阿里等电子商务巨头以零售、大润发路等方式切入社区团购，其目的是利用这一消费者入口，通过服务店主增加网上流量。

由于新鲜商品在线消费的数量和频率不断增加，主要的新鲜电子商务平台迎来了一个新的转变，销售额、客户价格和用户消费同比增长。

在后流行时代，由于新鲜网购的便利或优惠待遇，一些在疫情爆发过程中发生变化的用户将选择留下来，这为新鲜社区团购市场的进一步发展奠定了基础。

因此，新的社区团体收购目前是一项非常有希望的业务，大型互联网巨头当然渴望投资于一些能够赚钱的新业务。

这就是为什么这些巨人目前正在这个领域建设的原因之一。

坑在哪里？

当然，当互联网巨头进入新的电子商务领域时，仍有许多漏洞没有绕过过去。

根据企业检查数据，目前中国有16000家新的电子商务相关企业。2019年，新增注册企业4093家，比去年同期增长17.4%。今年8月1日，注册企业达到3512家，比去年同期增长34.5%。

这些数据背后意味着大量的资本，但这个电子商务领域的新鲜事物，不能直接依赖资金。巨头进入市场后，他们选择了一种奇怪的经营方式，但无一例外，他们都想用一种轻量级的模式来刺激市场。

毕竟，新的社区团体购买自己有这种轻量级操作的想象力。

根据一般情况，用户在平台上购买相关的新鲜产品，然后由平台自动包装，由相应的负责社区负责人负责运输，最后分发给用户。