伴随着城市化进程的脚步,环境污染、熬夜加班、生活焦虑等因素均在危害着国人的肌肤,敏感肌肤问题的发生率正在不断上升。面对持久的肌肤问题之战,专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜给出了自己的解决方案。

7月29日,薇诺娜携手天猫超级品牌日打造了以“无惧敏感,就要专业”为主题的敏感肌研究所,带大家更深入地探索敏感肌肤愈敏之道。在活动期间,薇诺娜7天直播不NG,开启站内站外全生态传播,并有罗云熙、吴宣仪双代言人、超流量嘉宾到场助阵,以及权威专家现场坐镇,为广大消费者带来更专业的护肤理念。

借势天猫超级品牌日,展现国货新高度

众所周知,天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双十一”。作为天猫平台内最为重要的品牌活动之一,能够参与天猫超级品牌日的品牌都有一个共同的特点,那就是只有各个品类屈指可数的国际知名品牌或行业大牌,才有资格登上这个舞台。而薇诺娜是首个参加天猫超级品牌日的国货护肤品牌,不仅打破了天猫超级品牌日无国货护肤品牌的局面,更是用实力演绎了国货新高度。

薇诺娜是国内专注于敏感性皮肤的功效性护肤品牌,以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨,为敏感肌带来健康和美丽,是当之无愧的国货之光。天猫超级品牌日拥有强势的流量赋能能力,是当之无愧的“全网第一营销IP”。此次薇诺娜借势天猫超级品牌日,利用天猫站内产品和大数据体系,通过有趣的营销玩法与各方渠道资源,实现了巨大的曝光量与口碑转化率。

双代言人流量加持,传播声量爆炸

薇诺娜及时捕捉了当下年轻人的喜好,邀请旗下全新乳液面霜代言人吴宣仪,以及防晒产品代言人罗云熙亮相7天限时敏感肌研究所直播间,架起与消费者沟通的桥梁,为产品发声、为品牌造势,就是一个行而有效的方法。同时,自带大量粉丝的双代言人,拥有极为可观的流量优势,薇诺娜完美利用粉丝经济,放大了“薇诺娜专注敏感肌”的品牌声量,从而促进销量转化。

7 月 15 日，整个平台的声音，官方宣元吴宣义为威诺纳全新乳膏代言人，微博平台通过粉丝营销、话题操作、超谈操作、KOL 营销等手段吹响了话题。微博话题 #吴宣义的读书量不足 2.5 亿，讨论突破 1.14 万，TVC 与火热搜索或粉带同步在线，最终官方统计整个网络曝光量高达 1200 万，互动势头达 300 万，传播声爆。

用 "活品种" 引爆民族消费热潮。

如果说目前最流行的电子商务播放方式是什么，那就必须现场直播。威诺娜很清楚主持人个人的 Ip 魅力和网络影响力，所以这次营销的最大亮点是为期七天的有限商业敏感肌肉研究所。与传统的现场营销不同，维诺纳采用的是 "直播品种"、全方位的、多层次的、有趣的品牌产品介绍，以及明星组件日益敏感的力量。

一方面，威诺娜与李嘉琪、维雅等超级锚和头红人达成了战略合作，全面分析了产品功能卖点、质量、口碑等，实现了深入推介，不断推进天猫排水改造。另一方面，为了继续加强威诺娜的专业品牌实力，威诺纳还邀请中国皮肤科专家组成 "权威专家天团" 跨界防晒霜发言人罗云西，乳膏发言人吴宣义，人气主持人杨堤等超级流量嘉宾在线直播，利用直播矩阵刺激消费。天猫和维诺娜创建了 "敏感肌肉研究所"。这场 7 天的直播并没有完全打破单一的货运模式，并为新一代消费者带来了一系列的冲击。

通过对电视台内外所有频道的推广，天猫首次为维诺纳收集了交通焦点的潜力，并首次引爆了主要的社交主流媒体。活动的总通话量、整个网络的曝光量高达 1 亿次，互动势头突破 24.5 W，成为 "豆园佳单" 的第 17 名。威诺娜联合天猫超级品牌日不仅在互联网上掀起了一股国产护肤产品的热潮，而且还创造了一个国内品牌，以突破经典案例。威诺娜联合天猫超级品牌日不仅在互联网上掀起了一股国产护肤产品的热潮，而且还创造了一个国内品牌，以突破经典案例。

在过去的两年里，随着新一轮全国性潮流的兴起，许多本土品牌都有机会突破这个圈子，但国内护肤品品牌一直受到国际品牌的压制。" 要想打破当前的市场格局，完成突破，不仅需要专业品牌的实力，还需要依托一个强大的平台。这一次，威诺娜作为国内第一个登上天猫超级品牌日的护肤品牌，不仅诠释了天猫超级品牌的专业实力，而且借助天猫超级品牌日的全方位营销布局，进一步拓展了品牌的话语权。据信，威诺娜将与天猫超级品牌日一起，推动威诺娜在中国打造国际品牌的使命。

天猫超级品牌日简介：

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级 Ip，擅长整合整个网络的生态力量，打造自己的双 11，为世界顶级品牌提供一个极端创新的舞台。

在过去的五年里，品牌与自己的消费者沟通已成为最大的狂欢节。通过天猫大数据增强品牌的数字营销能力，与消费者形成深厚的联系，通过集中活动，充满仪式的超级日，带来品牌的健全和销售的双重爆发，以前所未有的能量接触和联系用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。